2024년 온라인 광고비 10조 돌파… 방송 광고는 역성장

[사진=방미통위
지난 2024년 기준 온라인 광고비는 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가했다. 방송 광고비는 3조2191억원으로 5% 감소했다. 올해 온라인동영상서비스(OTT) 광고 집행 계획이 있는 광고주의 60%가 넷플릭스를 선호하는 것으로 나타났다.  

방송미디어통신위원회(방미통위)와 한국방송광고진흥공사(kobaco)는 지난 2024년 국내 방송통신 광고비 시장 현황과 향후 전망 등을 담은 '2025년 방송통신광고비 조사'와 '2025년 OTT 광고 인식 조사' 결과를 발표했다.

이번 조사는 관련 시장 현황과 변화 양상을 파악해 정책 수립의 기초 자료로 활용하기 위해 진행됐다. 국내 소재 광고 매체사를 대상으로 매체별·광고 유형별 광고비 현황과 전망 등을 조사한다.  

지난 2024년 국내 방송통신광고비는 국내총생산(GDP)의 0.75% 수준인 17조1263억원으로 전년 대비 3.5% 증가했다. 지난해는 총 17조2717억원 수준으로 예상한다.

2024년 기준 매체별로 보면 방송 광고비는 3조2191억원으로 전체 광고비의 18.8%를 차지했다. 온라인 광고비는 10조1011억원으로 59%, 신문·잡지 광고가 1조9875억원으로 11.6%, 옥외 광고는 1조2591억원으로 7,4% 집계됐다.  

2024년 기준 방송 광고비는 3조2191억원으로 전년 대비 5% 감소했다. 특히 종합유선방송(SO)를 제외한 모든 방송 사업자의 광고비가 줄은 것으로 나타났다.  

사업자 별로 지상파(TV·라디오·DMB)는 전년 대비 7.2% 감소한 1조2317억원을 기록했다. 방송채널용사업자(PP)는 3.8% 줄어들은 1조7830억원, SO는 3.8% 늘어난 1137억원, 인터넷멀티미디어방송(IPTV)는 12.3% 줄어들은 635억원으로 집계됐다. 위성방송은 4.7% 감소한 262억원이다.

지난해 방송 광고비는 전년 대비 13.8% 감소한 2조7744억원이 될 것으로 전망된다.  

반면 2024년 온라인 광고비는 10조1011억원으로 전년 대비 7.9% 증가했다. 매체별로 2023년 대비 모바일 광고비는 6.9% 증가한 7조7899억원, 개인용 컴퓨터(PC) 광고비는 11.3% 증가한 2조3112억원으로 조사됐다.  

지난해 온라인 광고비는 전년 대비 6.1% 늘은 10조7204억원이 될 것으로 보인다.  

지난 2024년 기준 신문·잡지 광고비는 1.9% 감소한 1조9875억원, 옥외 광고비는 3.1% 증가한 1조2591억원, 기타 광고비는 3.8% 증가한 5595억원으로 나타났다.  

신문은 2023년 대비 2% 감소한 1조6893억원, 잡지는 1.3% 감소한 2982억원으로 집계됐다.

옥외 매체별로는 2023년 대비 비디지털형이 2.4% 증가한 7336억원, 디지털사이니지는 4.2% 증가한 5255억원으로 조사됐다.  

지난해 신문·잡지 광고비는 전년 대비 0.1% 증가한 1조9889억원, 옥외 광고비는 2.1% 증가한 1조2852억원, 기타 광고비는 10.1% 감소한 5028억원이 될 것으로 예측된다.  

이번에 파악한 국내 광고업무 종사자 수는 지난 2024년 기준 2만5016명이다. 신문·잡지 광고 시장 종사자가 전체의 46.3%로 가장 큰 비중을 차지했으며 방송 광고가 4.1%로 가장 낮은 비율을 보였다.  

아울러 방미통위는 이번 조사에서 '신매체 광고 인식 조사'를 처음 진행했다.  

그 결과 광고주가 OTT를 선택한 주요 요인은 △타깃 도달의 정확도(53.4%) △매체 파워(15.5%) △브랜드·콘텐츠 적합성 10.3%로 나타났다.  

지난 2024년 OTT 광고를 집행한 기업의 50%는 넷플릭스와 티빙에 각각 광고를 게재했다. 올해 OTT 광고 집행 계획이 있는 광고주 65%는 넷플릭스를 선호했다.  
아주경제=나선혜 기자 hisunny20@ajunews.com