“요즘 20대는 커피 말고 티” 스타벅스 판 흔든 세대 교체…티 음료 판매량 20% 급성장

스타벅스의 지난해 20대 티 음료 판매량이 전년 대비 약 20% 증가한 것으로 나타났다. 사진 | 스타벅스

[스포츠서울 | 김민규 기자] 스타벅스에서 20대의 선택이 달라지고 있다. 커피의 상징이던 공간에서 ‘티(Tea)’가 주인공으로 떠올랐다.

스타벅스 코리아는 지난해 20대 고객의 티 음료 판매량이 전년 대비 약 20% 증가했다고 밝혔다. 전체 티 음료 판매량 성장률(8%)을 크게 웃도는 수치다. 스타벅스 매장에서 20대의 음료 선택이 빠르게 ‘티’로 이동하고 있다는 신호다.

20대가 가장 많이 고른 티 음료 1위는 자몽 허니 블랙티였다. 출시 10주년을 맞은 이 음료는 20대 고객에게만 연간 약 300만잔이 판매되며, 스테디셀러로 자리 잡았다. 자몽의 상큼함과 꿀의 달콤함을 앞세운 이 메뉴는 지난해 티 음료 최초로 누적 1억잔 판매를 돌파했다.

스타벅스의 지난해 20대 티 음료 판매량이 전년 대비 약 20% 증가한 것으로 나타났다. 사진 | 스타벅스

2위는 유자 민트 티다. 전통적인 유자에 민트를 더한 조합이 20대의 취향을 파고들었다. 말차 열풍도 여전하다. 제주 말차 라떼가 3위에 오르며 존재감을 드러냈고, 시즌 한정으로 선보였던 말차 글레이즈드 티 라떼는 ‘말글라’라는 신조어를 만들어낼 정도로 화제를 모았다.

제주 말차 라떼는 두유 변경, 말차 파우더 추가 등 커스텀 레시피가 SNS를 통해 확산되며 또 하나의 놀이 문화로 자리했다. 5위는 진한 블랙 티와 우유가 만난 스타벅스 클래식 밀크 티였다.

스타벅스는 이 같은 흐름을 ‘취향의 세분화’로 해석한다. 향, 색감, 온도, 커스터마이징까지 폭넓게 즐길 수 있는 티가 나만의 선택을 중시하는 20대와 맞아떨어졌다는 분석이다. 이에 맞춰 스타벅스는 올해 1월 출시한 뉴이어 시즌 음료의 절반을 티 음료로 구성했다.

스타벅스의 지난해 20대 티 음료 판매량이 전년 대비 약 20% 증가한 것으로 나타났다. 사진 | 스타벅스

특히 눈길을 끈 메뉴는 인기 시트콤 프렌즈 지식재산(IP)을 활용한 프렌즈 얼 그레이 베리 티 라떼다. 얼 그레이 밀크티에 베리 3종 소스를 더하고, ‘모니카의 대문’을 형상화한 비주얼로 20대의 ‘인증샷 욕구’를 자극했다. 남해산 햇유자와 서양배, 캐모마일을 조합한 유자 배 캐모마일 티 역시 산뜻한 대안으로 호응을 얻고 있다.

스타벅스 최현정 식음개발담당은 “젊은 고객층이 커피뿐 아니라 티도 즐기고 있다는 점에서 여러 티 베리에이션 음료를 선보이기 위해 노력하고 있다”며 “스테디셀러부터 커스텀으로 확장되는 티 경험까지, 20대가 즐길 수 있는 선택지를 계속 넓혀갈 것”이라고 말했다. kmg@sportsseoul.com